希望《中国保险报》多报道发生在基层的新闻

　　12年党委新闻宣传工作和9年保险工作的特殊经历，使我注定要与《中国保险报》结下不解之缘。我是《中国保险报》的忠实读者和作者——她是我最有情结的报纸，工作再忙，也要抽空通版读完；我写的稿子也时常见于报端，仅2010年就发表了3篇理论文章和3篇新闻。《中国保险报》是我的良师益友——保险法规政策、业务信息、工作经验、释疑解惑都由她给我传授；远离家人在基层公司工作，晚上陪伴我的大都是一张刚出版的报纸。

　　当在其18岁生日之际改版亮相的近几期报纸呈现在我面前时，我发现，她不仅是报头的改变、版式的新颖、版面的加宽、信息量的加大等形式上的变化，而是内容底蕴的加深，政策性、权威性、针对性、贴近性、指导性、实用性、服务性的加强，更是图片放大尺度、图片宣传力度、政策解读深度、热点剖析深度、策划报道广度的加大。

　　改版首期头版头条以“观察”推出的《保险业情况通报会精神解读》及时传达了新一年保险业的发展方向、目标、措施；同期4版刊登的《2010年中国十大保险新闻》又将2010年保险业的发展要点、亮点做了回顾，此可谓政策性、权威性。而同期5版用一个整版刊登的《2011.1.1保险人的一天》，又一下子把读者拉到了火热的保险工作一线，内容涉及12个省市，且整版以红色为基调，凸显节日气氛，图文并茂，使读者犹如身临其境，此可谓针对性、贴近性。

　　由记者刘书勇摄影报道且编排，连续用两个整版推出的图片专题报道《“三农”保险谱新篇》，上有保险监管的掌门人、下有普通的保险员工，紧贴保险业通报会提出的发挥保险功能，服务和支持“三农”这一大的主题背景，立意深，视角新。刘书勇和李强合作的《镜头里的中国“险”象》系列，通过对2010年重大突发事件和灾害事故的回顾，不仅体现专业报的权威性和专业性，而且深刻体现了风险无处不在和保险的价值所在。更难能可贵的是，以上两组图片系列报道不惜版面，打破常规，以“2010年终专稿”的形式出现，视觉冲击效果强烈，顶得上往年洋洋洒洒的万言“综述”。

　　传统的“要闻版”、“业界”、“营销周刊”等版面和栏目，在保持原有风格的基础上，报道形式、内容不断创新，信息量大大增加，更是凸显指导性、实用性、服务性的特点。如要闻版“回眸与展现”栏目，通过对几大保险集团的经营成果展现，彰显了我国保险业实力，鼓舞了士气，凝聚了力量。“论坛”、“专题”等版面贴近现实，通过对目前保险业热点、难点的评论、探讨和深度报道，解惑释疑，报纸的厚度和张力明显增加，彰显其权威性。如1月12日4版以整版的篇幅对“德阳模式”新农保进行了专题报道，具有很强的指导意义和参考性、启迪性。

　　版面变化最大、改版最成功的，当属“地方”版。她不仅图文并茂，形式新颖，而且在贴近实际、贴近基层的同时，又不失深度、力度。如针对南方冰冻天气，编辑与地方记者、通讯员联动，共同推出的《冰天雪地中的保险人》，对奋战在抗灾一线的保险员工进行及时报道；《备战“开门红”创意大比拼》、《基层高管梦想2011》、《我为保险鼓与呼》紧跟当前业务特点和发展形势，带有明显的策划味道和引领作用；而福建、山东“地方”专版通过专访等形式，不仅全面报道了新一年这两个省保险业服务地方发展的思路措施，而且山东版还让山东保监局、行业协会和16个地市协会领导全部“露了脸”、“讲了话”，深受基层读者欢迎。

　　我还要特别感激的是报纸电子版的免费开放。过去，阅读电子版需花钱订阅，而就广大读者而言，一般是不会花双份钱同时订阅一份报纸的纸质和电子版的。这样不仅不会对报社增加多少效益，而且随着网络时代的到来，这种人为限制带来的后果必然是报纸影响力和时效性的降低。如今，只要你打开中保网或在百度上输入“中国保险报”，网页右上方的电子版任你点击浏览。不仅当天报纸早上9时就可看到（纸质报纸投递到县级一般需3天），而且，2007年底以来的每期报纸都可查阅，各类文章、数据、图片随你复制粘贴，时效性、实用性大幅提高。

　　一家人不说两家话。对保险人自己的报纸，为了使其进一步发展壮大，特吹毛求疵提几点不成熟的建议，仅供参考：1.对“IT”、“投资”、“品味”等专业性较强、读者面相对较窄的版面，要精选细编，适当延长出版周期，并尽量少发大块头文章，腾出更多版面报道与广大读者密切相关的新闻、资讯。2.尽快开设面对广大保险消费者的栏目，进一步增强实用性，扩大读者群，增加发行量。3.多报道发生在基层公司和广大保险从业人员身边的新、短、快、活新闻，增强接近性和可读性。4.充分发挥媒体的舆论监督功能，在正面宣传为主的基础上，正确把握舆论基调，对一些不正常的行业内幕、监管重点、热点难点、群众呼声和客户投诉要敢于“站出来说话”，促进问题的顺利、及时解决。

　　衷心祝愿风华正茂的《中国保险报》走向成熟、迈向成功，引领行业发展。

　　（作者单位：中国人寿财险山东临沂市中心支公司）