2011年7月份保险品牌财经媒体曝光度观察报告
福建保险网 中金在线财经搜索的统计结果显示，2011年7月份，国内财经新闻共曝光有关“保险”的新闻12500篇，较之2011年6月份的9400篇，环比上升32.98%；7月份保险品牌总曝光度4163篇，较之2011年6月份的3393篇，环比上升22.69%，这两项曝光度数据在7月份呈现双双上升的趋势。
统计数据显示，7月份单月中资保险品牌曝光度前八名为：中国人保，中国平安，新华保险，中国人寿，中国太保，泰康保险，太平保险，阳光保险。从中可知，7月单月曝光度榜单的排名较6月单月排名有所出入。对比6月单月曝光度榜单，中国人保凭借“增持酒钢宏兴股票”以及公布了今年上半年的盈利超去年全年水平的好成绩而备受关注，从上个月的第六名一跃变成第一名，成为这个月最耀眼的明星。中国人寿在这个月曝光度下降，从第二名滑落到第四名。
7月份外资保险公司曝光度排名前五位依次为：友邦保险，海康人寿，信诚人寿，金盛保险，中英人寿。对比6月单月外资品牌曝光度，友邦保险曝光度小幅上涨。其中以海康人寿成绩最为显著，海康在这个月积极开展各种活动，推出的“续保加油站”活动吸引了众多车主，曝光度也从上个月的第八名毫无悬念的挤进前三名，将金盛保险远远抛下。
7月份，除去各保险公司，保险行业的其他热点词搜索数据显示：保险产品曝光度方面，“分红险”、“投连险”、“车险”、“意外险”、“万能险”居于前五位；7月常规搜索热词前五位是“保费”、“保监会”、“保险公司”、“社保”、“保单”；7月受到较多关注的保险业新闻事件有“加息如期而至 倒逼保险业转型”，“平深恋领证”、“铁路意外险应尽快修改”、“保费增长承压 车险增速放缓”、“变额年金销售带紧箍咒”等。
今年以来，受多方面因素影响，不少保险公司出现了保费下滑的迹象，但国内三大保险巨头上半年的保费速度仍保持不同程度的增长。通过数据统计显示，今年上半年，全国保险业共实现保险保费收入8056.6亿元，同比增长0.73%；全国寿险市场保费收入同比继续下降5.05%，且降幅较5月增加0.21%；财险业务和企业年仅业务则继续保持快速增长态势。财产险保费2359.56亿元，同比增长16.93%。人身险保费收入5697亿元，同比下降4.74%，其中寿险保费5153.04亿元，同比下降5.80%，占人身险总保费的90.45%；人身意外伤害险保费176.12亿元，同比增长20.68%；健康险保费367.89亿元，同比增长1.01%。截至6月底，保险公司总资产5.75万亿元，较年初增长7.1%。保险公司赔付支出1959亿元，同比增长33%。保费收入总体的增长情况不容乐观。
从中国平安、中国太保和中国人寿这3家保险公司最新披露的今年上半年寿险保费收入情况表明，寿险业务仍没有改善的迹象。一方面，市场利率在6月下旬的飙升，在一定程度上对保险产品的销售产生了更不利的影响；另一方面，银保渠道的保费收入在今年二季度的表现或不如一季度，主要保险公司在银保渠道上的新业务可能都将呈现负增长的局面。7月份央行再度加息，受其影响，保险公司负债的评估利率和投资收益率虽会随之上升，但保费收入的承压可能将进一步加大。对于保险业而言，加息形同一把双刃剑，所产生的影响可谓喜忧参半。喜的是，加息有助于提高固定收益率投资的收益率，保险公司的投资业绩有望提升；忧的是，加息将会增强银行理财产品的吸引力，相反却增加了短期投资型保险产品的销售难度。但就综合正负面影响的程度来看，保险业仍受益于加息周期。对此，保险专家认为，加息将促进寿险公司在渠道和产品上进行转型，即促进寿险业务由短期投资返还型产品向风险保障型以及中长期投资返还型产品转型，以减少在业务层面受加息的影响。相对于寿险而言，加息对财险公司业绩的提升作用则是更加的明确。因为财险业务并不需要承担资金成本，所以加息带来的投资收益率的改善必将提升财险公司的业绩。
报告地址：http://insurance.cnfol.com/110809/135,1387,10442048,00.shtml
专题地址：http://special.cnfol.com/4526,00.shtml
(福建保险网)