李娜夺冠引发福建企业“网球明星代言热”
昨天，记者采访福建多家体育品牌企业发现，在艳羡那些已抢先和李娜签约的耐克、劳力士和哈根达斯等国际知名品牌的同时，这些闽企也在为一时无法请李娜代言而扼腕叹息。目前，这些闽企只能退而求其次，请其他网球运动员代言或通过赞助网球赛事“曲线救国”。
成福建企业“梦中情人”
“我们当然想找李娜代言了，但她已经签了耐克，我们也没办法呀。”昨天下午，晋江一体育用品老总无比遗憾地向记者表示：目前他们只能退而求其次，请其他网球运动员代言了。
而特步相关负责人叶先生则表示，现在一线网球球员都是紧俏的稀缺资源，早就被国内外体育品牌瓜分了，而二线球员价值又不够突出，所以特步宁愿先在网球相关产品开发上多下功夫，等待时机找一线球员代言。
同样表示早就知道无望签约李娜的鸿星尔克，则选择了“曲线救国”。据鸿星尔克相关人员透露，他们日前已于与全球四大满贯之一的澳大利亚网球公开赛达成合作协议，成为澳网中国地区特许授权产品合作伙伴，合作时间长达3年。
“我们的赞助将覆盖高端、中端、低端多个层面，既有上海大师赛、马德里大师赛这样ATP1000级别的赛事，又有多哈网球公开赛、斯图加特公开赛这样500积分乃至250积分的赛事。”鸿星尔克相关人员告诉记者：球员方面，除了罗雷布罗多、维克梅耶尔、菲利普·普兹斯内等名将外，还签了几位90后年轻球员。
“吸金力”超越姚明刘翔
两周后，温布尔登网球公开赛将在伦敦拉开帷幕。英国《泰晤士报》日前撰文表示，当网球名将李娜把目光投向英国温布尔登时，在法网决赛时观看电视直播的9500万中国人都会对她说“我们爱你”。
在任何商家眼里，9500万拥趸足以构成一座闪亮的“金矿”。央视经济频道主持人芮成钢日前预测，李娜今年的代言费用将轻松达到2亿元人民币！据估计，今年姚明的收入将在1.3亿元左右，刘翔更低一些，李娜必将成为新的“吸金大王”。
据李娜的经纪公司——— IMG网球部负责人日前透露，李娜的确收到了很多公司和企业想要赞助的意向。不过，并不是所有产品都适合李娜，IMG会选择和这位大满贯冠军在气质以及身份等方面相契合的。
“李娜代言的产品有一个大方向，那就是必须要健康和亲民。如果不符合这两点的话，给多少钱我们也不会同意。目前我们的首要选择将会是汽车和保险等，有很多谈得已经很不错了，我们会在合适的时机来向大家公布。”上述人士表示。
明星代言也需把好关
不仅上述体育用品企业，厦门一家茶叶公司负责人昨日也向记者坦言，他们也想找李娜代言，理由是茶叶也有养生保健作用，和体育运动差不多。
“找当红的体育明星代言，当然是推广品牌的一个绝招，但并非适用于所有企业。”对于近来出现的这股找体育明星代言的滚滚热潮，厦门腾悦永欣文化传播公司总经理吴先生表示，国内品牌在选择李娜代言的问题上需要谨慎，夺冠而归后，运动员在国内的代言价格自然水涨船高，这样容易造成投资偏高。
中国广告协会学术委员会主任、厦门大学新闻传播学院教授、博士生导师陈培爱也表示，从企业的角度来说，一味选择人气最旺、最红的明星，其实很可能陷入误区。虽然请明星代言可以提高企业和产品的知名度，但不一定可以提升企业经营业绩。“企业最好选择与自己产品有一定关联性的明星代言。”
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